2023: las plataformas se reacomodan y actualizan en un mercado cada vez más competitivo

Comienza 2023 y las plataformas de entretenimiento ya vienen ideando desde hace meses diferentes estrategias para paliar las crisis que generaron el estancamiento de algunas propuestas y la recesión en distintas partes del mundo.

Si bien el Covid-19 significó una oportunidad para consolidar el mercado, debido a la necesidad de contenidos “a demanda”, en el último tiempo el negocio fue encontrando su techo y la “danza de las plataformas” comenzó a intensificarse.

Como resultado, se comenzaron a idear tácticas en materia de precios, publicidad o inversión tecnológica para lograr un diferencial que atraiga a las audiencias abrumadas por el abanico de servicios para elegir.

Para tener números sobre cómo está el mercado en Argentina, meses atrás se conoció un informe del Observatorio Audiovisual del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (Incaa), que confirmó que los hogares argentinos gastan más de U$S 300 millones al año en plataformas de streaming como Netflix, Disney o HBO.

Fusiones y desembarcos

Desde hace ya varios meses, se sabe que para 2023 HBO Max y Discovery+ tenían previsto fusionarse para crear una sola plataforma de contenidos, más abarcativa.

JB Perrette, director general y presidente de Warner Bros (empresas detrás de esas marcas), fue quien dio la noticia tiempo atrás y sin darle vueltas al asunto: “A fin de cuentas, juntar todos los contenidos era la única manera que veíamos de hacer de esto un negocio viable. La unión de HBO Max y Discovery+ tiene como objetivo reducir la pérdida de clientes para que haya algo para todos los hogares”.

Perrette también afirmó que de esta forma esperan que el negocio crezca: “Para 2025, Warner Bros. Discovery espera tener 130 millones de suscriptores globales de streaming y que sus negocios directos al consumidor generen U$S 1.000 millones de dólares en ganancias”.

En paralelo, Netflix acumuló el año pasado al menos dos trimestres seguidos con pérdidas de clientes y caída en la bolsa; la plataforma CNN+ clausuró su servicio un mes después de su debut (se planea que se unifique con HBO y Discovery); y otras apuestas, como Apple TV+, no terminan de despegar a pesar de contar con inversiones millonarias.

Starz anunció en septiembre que su servicio de streaming internacional premium llamado “Starzplay”, cambiaba su nombre a Lionsgate+ en 35 países, incluido Argentina. Desde ese momento, lanzaron fuertes promociones para atraer público nuevo. En nuestro país se ofrece por U$S 1,4 el mes por tres meses como oferta.

Por otro lado, el mercado del cine arte dominado por Mubi, ahora tendrá competencia porque se anunció el desembarco en Argentina de Riivi, una plataforma de cine latinoamericano que nació en Chile y ya funciona en otros países. Ahora buscará afianzarse de este lado de la cordillera, en principio, de manera gratuita, aunque no descartaron cobrar el servicio.

La presentación de Riivi se dio en el Festival de Cine de Mar del Plata, lugar en el que participaron de una charla llamada “El futuro llegó: plataformas especializadas”, que tuvo como objetivo compartir conocimientos y abordar los desafíos clave sobre los servicios de streaming como medio de difusión y exhibición.

Según se anunció en ese entonces la plataforma ya dispone de más de 500 películas, series y telenovelas de todo el continente.

Netflix, Disney; crisis y cambios

En medio de la crisis y el reacomodamiento, Netflix tuvo que dar marcha atrás en su anuncio de cobrar un extra por “agregar una casa” a aquellos suscriptores que quisieran compartir su cuenta con amigos o familiares. La decisión se mantuvo en algunos países, pero en Argentina se modificó luego de numerosas críticas de usuarios e influencers.

Sin embargo, y a partir de diciembre, los usuarios de Argentina pagan un aumento del 30% en su tarifa por el servicio de streaming.

En paralelo, la plataforma experimenta nuevas estrategias de suscripción para países como Estados Unidos y algunos lugares de Europa. El más comentado fue la opción de una suscripción “barata” con publicidad que aún no llega a Argentina.

Es que la competencia de Netflix con Disney es feroz. The Walt Disney Company anunció en agosto que había conseguido un total de 221,1 millones de suscriptores en sus plataformas de streaming en todo el mundo, superando por primera vez a Netflix, que contaba hasta ese entonces con 220,6 millones de abonados al servicio. Desde entonces, Netflix viene apostando a los videojuegos, un mercado completamente aparte.

A pesar de esos datos, que fueron alarmantes, la situación sigue sin hacer peligrar del todo a Netflix porque Disney reparte su oferta entre varias marcas: Disney+, la estadounidense Hulu, Star+ y la deportiva ESPN+.

Una por una, las plataformas de contenido más importantes

Es la “canasta básica” de las plataformas. Cuenta con variedad: películas, series, documentales, programas dedicados al mantenimiento del hogar y hasta videos para hacer gimnasia. Para este año, se esperan estrenos como la bioserie de Fito Páez o That ‘90s show, además la continuidad de El Reino. Tiene tres planes: básico a $ 1.230, estándar a $ 2.286 y premium a $ 3.342 con impuestos incluidos.

Pertenece al universo Disney y dentro de su paquete básico incluye ESPN+, con varios torneos deportivos como la Champions League o la NBA. Tiene como caballito de batalla todas las temporadas de Los Simpson. This is Us y The Walking Dead, son algunos de sus clásicos. Plan básico $ 880; plan combo con Disney+, $ 995; y plan con Disney y Lionsgate+, $ 1.150.

Surgida de la cadena de tv HBO, esta plataforma tiene clásicos como La niñera o Sex and the City. Entre sus películas, están filmes como Dune, pero sin dudas es fuerte por tener a Game of Thrones y su sucesora La casa del dragón en su exclusivo catálogo. Suscribirse hoy cuesta $ 389 para un dispositivo móvil; $ 499 se paga por el plan que incluye varios tipos de dispositivos (hasta tres a la vez).

Esta plataforma está pensada para cinéfilos y amantes del cine de autor e independiente. Su catálogo se desprende de los festivales de cine más importantes. Tiene un player con películas recomendadas por día y temática, y además cuenta con retrospectivas por autor, por ejemplo, la de Agnès Varda. Sirve para ver clásicos como Tiempos modernos o películas actuales, como la aclamada Crimes of the future. Además, hay una importante cantidad de cortos. Para iniciar la suscripción, el precio es de $ 599 al mes.

Esta plataforma cuenta con una vasta colección de películas y de series, muchas de producción propia. En 2022 sumó importantes títulos, como la aclamada película local Argentina, 1985 y la serie Los anillos de poder. Para 2023, algunas de sus apuestas fuertes son Barrabravas, serie que retrata la violencia de las barras de fútbol en Argentina; The Continental, serie precuela de John Wick, entre otros. Amazon Prime Video ofrece un plan único de $ 560 por mes (impuestos incluidos). La tarifa se acomoda a la cotización del dólar al momento del pago.

La plataforma es una de las más atractivas para los niños y los adolescentes de la familia por su selección exclusiva de películas y de series de Disney, Pixar, Star Wars, Marvel y National Geographic, pero sus recientes alianzas la convierten en una opción más atractiva aún. Su plan básico (sólo Disney+) cuesta $ 385 finales por mes, per por $ 995 finales podrás acceder a todo el contenido de Disney+ y de Star+. Como tercera opción, pagando $ 1.150 finales, se podrá acceder a todo el contenido disponible en Disney+, Star+ y LIONSGATE+ en un único plan.

Las premiadas series Ted Lasso y Severance son contenidos originales de esta plataforma que, aunque no produce a la velocidad de sus competidores, se hace fuerte en dramas y en comedias de calidad. Tras un período de prueba de una semana, la suscripción mensual a Apple TV Plus cuesta $ 2.254 mensuales (impuestos incluidos), pero el total puede variar en función de la cotización del dólar al momento del pago. La serie Shrinking, protagonizada por Jason Segel y Harrison Ford, estrenará a fines de enero de 2023 y es uno de los contenidos fuertes de Apple para este año.

Su catálogo no ofrece contenido para niños. La oferta oscila mayoritariamente entre dramas, thrillers y comedias dramáticas. Entre sus producciones más aclamadas, encontramos: Normal People, The Great, Gaslit, The Act, P-Valley y Gangs of London. Para 2023, Nacho, serie inspirada en la vida del actor porno español Nacho Vidal, y la tercera temporada de Party Down (con Jennifer Garner) son dos de sus estrenos más esperados. Precio promocional durante los primeros tres meses: $ 481,50, con impuestos incluidos. Después, $ 805 finales. El total puede variar según la cotización del dólar.

Paramount+ ofrece una variada oferta de películas, series y programas para todas las edades. El gerente o el reality Siendo Pampita, que registra parte de la vida cotidiana de la modelo Carolina Ardohaín, son dos producciones locales disponibles en esta plataforma. En tanto, la película de Teen Wolf, inspirada en el programa homónimo, y la segunda temporada de Mayor of Kingstown, con Jeremy Renner, son algunas de sus producciones más esperadas para 2023. La plataforma cuesta $ 318 mensuales, con impuestos incluidos, y ofrece una semana de prueba gratuita.

Es algo así como una “plataforma de plataformas”, dado que además de toda la oferta propia de las señales de cable también integra en su interfaz a los demás servicios de streaming. Sus fuertes son por un lado la televisión en vivo de todas las señales de cable (con posibilidad de rebobinar las últimas 24 horas) y por el otro, los eventos. El año pasado trasmitió el Lollapalooza y el Primavera Sound, entre muchos otros. Además tiene contenido exclusivo con ficciones como El buen retiro. Se puede contratar el paquete junto a Personal 100 MB por $ 3.490.

Se trata de una plataforma de contenido argentino gratuita que fue diseñada por el Arsat y el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (Incaa). Tiene gran parte del archivo de cine del Incaa con filmes nacionales desde 1933 hasta la actualidad. Los estrenos son los únicos que se pagan y el costo es de $ 200 por película. La película cordobesa Siete perros está entre los estrenos recientes.

Algunos “combos”

• Garantizar contenido variado y deportivo con Star+, y contenido para chicos con Disney+ cuesta $ 995; y un plan que sume a todo eso contenido para adultos con Lionsgate+ sale en total $ 1.150. Forman parte todos del conglomerado Disney.
• Otra posibilidad es tener Netflix básico ($ 1.230) y sumarle Mubi ($ 599) para poder ver cine de autor y agregarle series “tope de gama” con HBO ($ 499). El total serían unos $ 2.328.
• Se puede tener Netflix básico ($ 1.230), Amazon Prime Video ($ 560) y contenido de Disney+ ($ 385). Da un total de $ 2.175 por mes.